傳媒融創(chuàng)匯·青年公開課|以ChatGPT為代表的AIGC技術(shù)如何影響傳媒業(yè)

2023/05/10-17:19 來源:

2023年5月9日,《中國傳媒科技》雜志社與學(xué)術(shù)志主辦的2023年“傳媒融創(chuàng)匯·青年公開課”開講。本次公開課以“未來何在?ChatGPT、AIGC與傳媒變局”為主題,邀請中國社會科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授趙紅勛、新華社5G融媒體應(yīng)用事業(yè)部副主任蔡津津思高樂教育總經(jīng)理、中國人民大學(xué)博士宋義平分別圍繞ChatGPT如何開啟通用型人工智能的數(shù)字交往,ChatGPT的變革邏輯與倫理憂思,AGI與AIGC時代對全媒傳播體系帶來的挑戰(zhàn)及對策建議、AIGC與知識生產(chǎn)的范式革命為議題展開熱烈交流。

 

ChatGPT為代表的AIGC技術(shù)成為2023年開年來一直熱度未減的熱門話題,它所帶來的技術(shù)能力的突破,學(xué)術(shù)倫理的挑戰(zhàn),智能生成的效率提升,人機(jī)協(xié)同的新范式等都成為當(dāng)前科技圈、學(xué)術(shù)圈的熱議話題。尤其在傳媒科技領(lǐng)域,AIGC會對傳媒行業(yè)產(chǎn)生哪些影響?AIGC可能會帶來哪些隱患,我們?nèi)绾螒?yīng)對?在新的技術(shù)變革中,如何提升人機(jī)協(xié)同的能力,傳媒從業(yè)者如何調(diào)整自己的角色定位?圍繞ChatGPT引發(fā)的諸多熱議話題,與會嘉賓分別從不同維度給出建議與啟示。

 

中國社會科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新教授分別從技術(shù)、場景、人機(jī)交互三個角度分享了技術(shù)如何賦能新聞媒體行業(yè)發(fā)展,面對ChatGPT引發(fā)的一系列恐慌,黃教授強(qiáng)調(diào)要用理性思維看待當(dāng)前的技術(shù)熱問題。現(xiàn)階段ChatGPT只能在有限的情境下表現(xiàn)出參考性、決策性、輔助性,還不足以被人完全信賴。Open AI的宗旨是確保通用人工智能造福全人類,希望所打造的人工智能系統(tǒng)與人類的意圖保持一致,并鼓勵公眾參與產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的決策。人機(jī)耦合會成為未來AIGC的應(yīng)用趨勢。從用戶的媒介使用出發(fā),建立在AI人機(jī)互動模式上的新型融合,一定程度上會彌補(bǔ)現(xiàn)有新媒體傳播技術(shù)的不足。用戶被賦予更多的媒介選擇權(quán)、自由權(quán),使用權(quán),由此AIGC將激發(fā)新的創(chuàng)造力。


隨著ChatGPT等生成式人工智能成為下一代網(wǎng)絡(luò)入口和重要的基礎(chǔ)傳播資源,河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授趙紅勛表示:我們或?qū)⒂瓉頂?shù)字平權(quán)時代,人機(jī)協(xié)同能力將成為意見領(lǐng)袖的重要劃分依據(jù)和區(qū)隔標(biāo)識,觀點(diǎn)獨(dú)特的信息內(nèi)容將成為用戶連接內(nèi)外的核心競爭力。而人機(jī)協(xié)同、人機(jī)共生的關(guān)系將會是互為尺度,互為延伸的關(guān)系。人類通過技術(shù)延伸自己的感官,技術(shù)也在不斷模擬人類的感知與運(yùn)動能力,將人的價值觀內(nèi)化到機(jī)器內(nèi)部,形成新的融合樣態(tài)。隨人工智能技術(shù)的普及,人與技術(shù)的共生邏輯,也面臨著思維、價值與行動的相互延伸。

 

2023年是媒體融合作為國家戰(zhàn)略整體推進(jìn)的第十年。技術(shù)在推進(jìn)媒體融合進(jìn)程中發(fā)揮的引領(lǐng)性作用愈發(fā)凸顯。新華社5G融媒體應(yīng)用事業(yè)部副主任蔡津津,以構(gòu)建全媒傳播體系建設(shè)為切入點(diǎn),暢談了AGI與AIGC所帶來的挑戰(zhàn)及對策建議。她表示:ChatGPT對傳媒行業(yè)深刻影響主要體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播格局、輿論構(gòu)成和傳媒生態(tài)等方面。ChatGPT全媒體傳播格局帶來挑戰(zhàn)表現(xiàn)為:主流媒體以先進(jìn)技術(shù)賦能的思路、框架、方法、路徑要進(jìn)行重構(gòu)。主流媒體在代際跨越帶來的機(jī)會窗口下,需要重新布局平臺和終端形態(tài)。面對AGI/AIGC高昂成本主流媒體僅靠自主研發(fā)難以實(shí)現(xiàn),有被排除在關(guān)鍵賽道之外的風(fēng)險,需探索創(chuàng)新路徑。警惕“去中心化”背后的超級中心化主流媒體較難通過搜索和關(guān)注等方式與用戶形成連接,主動設(shè)置議題和引導(dǎo)輿論的難度加大面對這些挑戰(zhàn),在技術(shù)層面一是要防范有害信息倒灌,做好預(yù)警和技術(shù)追蹤工作;二是要加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源建設(shè),人類反饋強(qiáng)化學(xué)習(xí)機(jī)制建設(shè),大模型建設(shè)攻關(guān);三是要建立相關(guān)安全管理機(jī)制、審查機(jī)制與評測機(jī)制等。從防、攻、管三個維度應(yīng)對挑戰(zhàn)。在內(nèi)容建設(shè)層面要強(qiáng)化作為AI導(dǎo)師的能力、議題發(fā)現(xiàn)與策劃能力實(shí)地調(diào)查研究能力等方面的建設(shè)。

 

思高樂教育總經(jīng)理、中國人民大學(xué)博士宋義平博士重點(diǎn)分享了AIGC內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來的革命性變化。他表示ChatGPT倒逼了人類邏輯思維能力的提升,需要人類提升提出問題的能力。學(xué)者們可以利用這些模型的便利性和速度,從海量數(shù)據(jù)中發(fā)掘新的知識或者做出新的發(fā)現(xiàn)。談及對ChatGPT的使用,他強(qiáng)調(diào):學(xué)術(shù)群體并不應(yīng)該感到恐懼,而是應(yīng)該深入了解其優(yōu)勢和局限性,探索如何更好地與之協(xié)作,從而實(shí)現(xiàn)共贏。AIGC為跨學(xué)科研究提供了高效的工具和方法,可以加速知識生產(chǎn)過程,促進(jìn)跨學(xué)科知識的交流和轉(zhuǎn)化。在AIGC時代,跨學(xué)科知識生產(chǎn)的加速趨勢將會持續(xù),對推動前沿科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展具有積極的意義。


AIGC一方面賦能傳媒行業(yè)提升效率、打造創(chuàng)新產(chǎn)品、賦能內(nèi)容生產(chǎn)等,但另一方面在版權(quán)、倫理、安全等層面帶來新的問題。在擁抱新技術(shù)帶來的機(jī)遇中,與會專家表示面對技術(shù)帶來的負(fù)面效應(yīng),一是要提升自我素養(yǎng),增強(qiáng)批判性認(rèn)知能力,警惕技術(shù)帶來的思維墮化,喪失獨(dú)立思考的能力;二是主動探尋人機(jī)協(xié)同的方式,在人機(jī)共生中強(qiáng)化作為AI導(dǎo)師的能力,提升議題發(fā)現(xiàn)與策劃能力;三是在法律、道德和技術(shù)層面加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)、用戶隱私等權(quán)利的保護(hù),提升安全防護(hù)能力。

 

為推動傳媒科技進(jìn)步,《中國傳媒科技》雜志社今年將陸續(xù)舉辦“傳媒融創(chuàng)匯·青年公開課”活動,邀請業(yè)界、學(xué)界專家通過線上與線下相結(jié)合的形式探討當(dāng)前傳媒技術(shù)領(lǐng)域的前沿?zé)狳c(diǎn)、行業(yè)痛點(diǎn),加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研交流與合作,推動傳媒行業(yè)發(fā)展。