邵德奇

2022/10/20-11:09 來(lái)源:
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  • 個(gè)人簡(jiǎn)介

  • 邵德奇,現(xiàn)任科技日?qǐng)?bào)社技術(shù)研發(fā)部主任,研究員,國(guó)家文化名家暨“四個(gè)一批”人才,享受國(guó)務(wù)院特殊津貼。

  • 獲獎(jiǎng)感言

  • 感謝中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì),獲此榮譽(yù),倍感榮幸。感謝科技日?qǐng)?bào)社給我展現(xiàn)自己的舞臺(tái)。我將繼續(xù)努力,以王選院士為榜樣,為傳媒技術(shù)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

  • 專訪內(nèi)容

  • 近年來(lái),推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展,已經(jīng)成為媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)代使命。傳媒技術(shù)在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。

  • 技術(shù)引領(lǐng)媒體變革。媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)由技術(shù)革命帶來(lái)的媒體轉(zhuǎn)型。以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為重點(diǎn),拓展渠道、豐富手段、聚攏用戶,推動(dòng)形成適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的全媒體發(fā)展布局。

  • 以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主的數(shù)字傳播意味著新媒體時(shí)代的到來(lái),我們經(jīng)歷了 web1.0,web2.0,web3.0 三個(gè)時(shí)期。web1.0 時(shí)代以網(wǎng)頁(yè)傳播提供信息為主,強(qiáng)調(diào)信息匯聚,眾媒開(kāi)始涉足互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)用戶而言信息“可讀不可寫”。web2.0 時(shí)期各種社交媒體紛至沓來(lái),用戶在獲取信息的同時(shí)提供自創(chuàng)內(nèi)容分享。信息對(duì)用戶而言“可讀又可寫”。web3.0 時(shí)代智媒興起,信息服務(wù)以聚合化、垂直化、場(chǎng)景化、個(gè)性化為特點(diǎn),移動(dòng)化、社交化、智能化、平臺(tái)化、分眾化成為信息生產(chǎn)傳播的典型特征。web3.0 時(shí)期媒體的內(nèi)容與服務(wù)并重,信息聚合平臺(tái)、電商、社交媒體之間邊界日漸模糊走向競(jìng)合,開(kāi)啟“新聞 + 政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的新模式。

  • 受傳媒技術(shù)的影響,整個(gè)媒體業(yè)迎來(lái)了變革和重塑:傳播主體由專業(yè)人員轉(zhuǎn)向全員;傳播渠道由單一轉(zhuǎn)向多元;媒體的表達(dá)方式由傳統(tǒng)到全息呈現(xiàn);媒體功能由提供信息到提供服務(wù);媒體發(fā)展由相對(duì)獨(dú)立走向融合共生。

  • 媒體融合要強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新。當(dāng)下媒體融合主要經(jīng)歷了三個(gè)階段:第一階段傳統(tǒng)媒體全面觸網(wǎng),信息技術(shù)促進(jìn)數(shù)字化生產(chǎn)、傳輸和數(shù)字化終端融合,為深度融合鋪平道路;第二階段媒體出現(xiàn)跨行業(yè)、跨界融合;第三階段,傳統(tǒng)媒體和新媒體的全面融合,形成了平臺(tái)式、交互式、開(kāi)放式、一體化的新型媒體架構(gòu)。

  • 在媒體融合進(jìn)程中一些值得深思問(wèn)題:

  • 一是技術(shù)基礎(chǔ)較為薄弱。當(dāng)下存在技術(shù)不“硬”,同時(shí)媒體技術(shù)人才匱乏,能力欠缺,難以駕馭新技術(shù),導(dǎo)致媒體創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展舉步維艱。

  • 二是媒體技術(shù)迭代能力差。技術(shù)迭代一方面需要技術(shù)創(chuàng)新能力過(guò)硬,另一方面需要大數(shù)據(jù)資源做支撐,高質(zhì)量算法需要龐大數(shù)據(jù)來(lái)模擬訓(xùn)練。目前這兩方面缺乏,導(dǎo)致媒體技術(shù)迭代創(chuàng)新能力薄弱。

  • 三是技術(shù)與內(nèi)容融合不夠緊密。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中,互聯(lián)網(wǎng)的思維還不強(qiáng),技術(shù)重塑內(nèi)容流程還需要加強(qiáng)。

  • 為更好發(fā)揮技術(shù)在媒體融合中的作用,提出以下建議:

  • 一是堅(jiān)持創(chuàng)新為要,重視先進(jìn)技術(shù)在媒體融合發(fā)展中的引領(lǐng)作用。利用新興技術(shù)和思維進(jìn)行深化創(chuàng)新,讓媒體更好地適應(yīng)分眾化、差異化的信息需求。

  • 二是技術(shù)變革人才機(jī)制,為媒體融合提供保障。一方面要建立自身的技術(shù)力量,實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)自主可控;另一方面要堅(jiān)持開(kāi)門強(qiáng)技術(shù),加強(qiáng)媒體單位與高校、科研院所、科技公司的橫向合作。

  • 三是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一,實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。如規(guī)范平臺(tái)、數(shù)據(jù)接口,有利于技術(shù)和數(shù)據(jù)的流通輸出,實(shí)現(xiàn)協(xié)同一體化發(fā)展,為打造開(kāi)放式媒體生態(tài)系統(tǒng)打下基礎(chǔ)。

  • 四是技術(shù)和內(nèi)容雙驅(qū)動(dòng)。構(gòu)建強(qiáng)大的技術(shù)體系,對(duì)線索采集、內(nèi)容生產(chǎn)、審核、分發(fā)和效果反饋這一套內(nèi)容運(yùn)作流程進(jìn)行技術(shù)重塑,提升內(nèi)容生產(chǎn)與傳播力。

  • 智能媒體將是媒體創(chuàng)新的藍(lán)海。

  • 新技術(shù)綜合作用于媒體,傳媒業(yè)將全面進(jìn)入智能化、數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化、平臺(tái)化的智能媒體時(shí)代,媒體發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢(shì):

  • 一是智能化。隨著計(jì)算機(jī)視覺(jué)、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理等方面的成熟,AI 將全面滲透到新聞各領(lǐng)域,重構(gòu)新聞生產(chǎn)格局和傳媒生態(tài)。

  • 二是數(shù)據(jù)化。未來(lái)數(shù)據(jù)是媒體的重要資源和競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞線索,提高策劃水平;通過(guò)用戶數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)用戶畫像,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送,達(dá)到媒體找人的目的;通過(guò)傳播數(shù)據(jù)分析,了解主題報(bào)道影響力,增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

  • 三是移動(dòng)化。未來(lái),“以人為中心”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和“以物為中心”的物聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)通信發(fā)展的兩大主要驅(qū)動(dòng)力,萬(wàn)物皆媒進(jìn)一步放大媒介價(jià)值,人與人、人與物、物與物之間建立連接將成常態(tài),連接能力將成為決定媒體融合成敗的關(guān)鍵。建立以用戶為核心的多元連接,打造全媒體用戶系統(tǒng),堅(jiān)持內(nèi)容與服務(wù)并重,是決勝未來(lái)媒體發(fā)展的關(guān)鍵。

  • 四是平臺(tái)化。平臺(tái)成為媒體信息共享的聚集地,是媒體響應(yīng)需求,創(chuàng)造價(jià)值的重要抓手。平臺(tái)不僅能實(shí)現(xiàn)傳播信息,還提供了一個(gè)集內(nèi)容、社交、信息、服務(wù)于一體的場(chǎng)所。隨著 5G、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,VR、AR 的普及,沉浸式交互傳播將成為未來(lái)平臺(tái)傳播的重要方向,智能化社交傳播平臺(tái)成為建立與用戶之間強(qiáng)連接的重要抓手,直播短視頻平臺(tái)將逐步突破網(wǎng)速、流量、場(chǎng)景桎梏,迎來(lái)新一輪發(fā)展高潮期,直播短視頻 + 社交 + 電商 + 信息服務(wù)將成為融合發(fā)展新模式。