云展覽的現(xiàn)狀分析與邁向“元宇宙”時代的發(fā)展探索

云展覽的現(xiàn)狀分析與邁向“元宇宙”時代的發(fā)展探索

王亞敏  李  爽  郭焜耀

(四川封面?zhèn)髅接邢挢熑喂?

【摘  要】后疫情時代，實體展覽逐漸走向云上展覽，互聯(lián)網技術的不斷革新使得云展覽在短時間內發(fā)展迅猛，但在這個發(fā)展過程中仍存在諸多問題。在“元宇宙”背景下，我們提出多元化的發(fā)展建議，以促進云展覽的良好長遠發(fā)展。

【關健詞】云展館  元宇宙  虛擬現(xiàn)實

1  緒論

根據中國會展經濟研究會的數(shù)據統(tǒng)計，從2011年到2018年，我國的各類會展無論是在面積上還是在場次上一直保持著穩(wěn)定、持續(xù)的增長。2020年一場來勢洶洶的疫情，改變了商業(yè)會展的舉辦方式。為了滿足人們觀展的精神文化需求，展覽從實體走向了線上，也不局限于單一的網頁顯示，走向了實體與虛擬結合的展現(xiàn)形式，通過技術手段將展館在云端呈現(xiàn)，開啟線上觀展的展覽模式。另外，隨著2021年“元宇宙”熱潮的興起，“利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間”這一概念，讓我們對云展覽未來的發(fā)展有了更多期待。本文對云展館現(xiàn)階段發(fā)展進行探析，對未來云展覽邁向元宇宙時代提供對策建議，以期探索出云端辦展的新思路。

2  云展覽現(xiàn)狀分析

過去，線上展覽一般來說只是將展品的圖文或視頻資料上傳互聯(lián)網，用戶通過瀏覽這些內容實現(xiàn)“逛展”。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，簡單的圖文展示已不能滿足人們對觀展體驗的要求，更注重數(shù)字交互、創(chuàng)新體驗的云展覽應運而生。這里，將以封面新聞產品云發(fā)布、綿陽科博會云展覽為例，談一談現(xiàn)階段的云端辦展探索成果。

2.1  云發(fā)布

相較于傳統(tǒng)的線下發(fā)布會，移動互聯(lián)網語境下的“云發(fā)布”突破了時空限制，更有場景感和增強感。封面新聞在2020年4月即推出全國媒體中第一個規(guī)范化云發(fā)布標準，發(fā)布了封面

新聞6.0產品。首次放棄了所有線下舞臺的錄制方法，一方面通過綠幕舞臺對演講嘉賓進行拍攝，另一方面建模渲染出與大會主KV一致的虛擬動態(tài)場景，將二者結合，迅速把觀眾代入到發(fā)布會現(xiàn)場。

2.2  云展覽

(1)執(zhí)行的難點

云端辦展往往會有諸多執(zhí)行上的困難。以2021年綿陽科博會云展覽為例，此次科博會搭建了序廳和合作共享館、區(qū)域協(xié)同館、科技賦能館、創(chuàng)新引領館四大展館，包括14個展區(qū)、14個國家和國內21個省市的577家參展企業(yè)和單位，展品共2200多項。

面對海量的線上內容，滿足客戶及觀展者需求的多樣性、線下場景現(xiàn)場創(chuàng)意設計還原、對大會精品展位及亮點通過創(chuàng)新設計手段表現(xiàn)，都是執(zhí)行核心。

(2)技術的升級

隨著技術的不斷革新，云展覽也在視覺和體驗上不斷升級。例如，2021年綿陽科博會云展覽已實現(xiàn)了云展館PC端和移動端多端適配；在云展覽中實現(xiàn)全景VR+3D模型+動效的融合；在精品展位將多個三維互動模型和場景形成串聯(lián)，使參展的微觀材料展品和巨型展品能直觀呈

現(xiàn)；將3D場景、2.5D視圖、虛擬模型等多種形態(tài)進行融合呈現(xiàn)。讓展覽形式更豐富，打破設計和技術的邊界，打造了一個集互動和游覽于一體的720度全景體驗。

(3)存在的不足

盡管越來越多的的云展覽出現(xiàn)在大眾視野，展覽數(shù)字化已成趨勢，日趨成熟的互聯(lián)網技術很大程度地改善了人們的觀展體驗，但云端辦展仍然存在著展館制作周期長、逛展靈活度不高、沉浸體驗浮于表面等問題。雖然云展覽發(fā)展迅猛，但發(fā)展時間較短，目前云展覽的技術水平有待多維度地提高，想要實現(xiàn)真正的云上逛展還是有一定距離的。

3  云展館X元宇宙體驗升級探索

3.1  元宇宙的概念興起

自去年以來，關于元宇宙話題的熱度不減。在國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的“2021年度十大網絡用語”中，元宇宙赫然在列。

那么，什么是元宇宙?

現(xiàn)在比較主流解釋是：元宇宙就是利用增強現(xiàn)實(AR)、虛擬現(xiàn)實(VR)和互聯(lián)網(Internet)等技術，把現(xiàn)實元素一一投射到虛擬的線上世界?，F(xiàn)實中的人能夠變身數(shù)字化，在那里擁有一個網絡分身從事各種活動。

如果將這句話拆分，可以得到兩個要點，即，第一就是元宇宙的終極目的(或者形態(tài))就是“把現(xiàn)實元素一一投射到虛擬的線上世界”,也就是在互聯(lián)網領域建立一個虛擬的現(xiàn)實世界，而且這個虛擬世界和現(xiàn)實是強關聯(lián)的，也就是大家戲稱為“地球Online”,第二就是，原宇宙的技術支撐包括但不限于VR技術/AR技術/互聯(lián)網。

元宇宙是一個融合了現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實的虛擬空間，并正在成為具有高度影響力的社會互動、文化屬性和經濟交流平臺。毫無疑問，元宇宙是未來世界的發(fā)展趨勢之一，有人預言它是沉浸式數(shù)字體驗的未來發(fā)展方向。

3.2 VR/AR技術X元宇宙

AR/VR行業(yè)曾紅極一時，卻因內容的短缺和技術瓶頸，最后曇花一現(xiàn)后無人問津，如今大火元宇宙無疑說VR/AR行業(yè)的救命草，因為VR/AR即實現(xiàn)元宇宙的技術基礎，也是進入元宇宙最佳的入口；最為完美的例子，就是之前大火的電影《頭號玩家》,玩家通過VR設備登陸到綠洲，從而在游戲里開啟自己虛擬人生；更具應用性的例子，就是可以利用VR設備實現(xiàn)仿現(xiàn)實的線上虛擬購物，不同于現(xiàn)在淘寶刷網頁，正真做到既能看衣服，還能試衣服。

此前，一段在虛擬世界中逛沃爾瑪超市的視頻在海外社交媒體上廣泛傳播。用戶以第一視角手推購物車進入超市，商品價碼、簡介等信息以文字形式懸浮在商品前，供客戶參考選購，甚至還有虛擬的售貨員協(xié)助購物。據悉，這段視頻是沃爾瑪與Mutual Mobile公司合作，在SXSW2017科技大會上放出的VR演示短片。

3.3游戲X元宇宙

除此之外，游戲行業(yè)也是非常接近元宇宙的概念，其形態(tài)最為完整，完成度最高，最為接近。最典型就是大家都玩過或者聽過一款游戲：模擬人生。模擬人生就非常接近元宇宙，一個濃縮的現(xiàn)實模擬器，玩家們在這個游里建設自己的新房，在游戲里上學上班，參與社交/生老病死，你可以在游戲里體驗到絕大部分現(xiàn)實世界的內容；這和元宇宙概念里提到的每個現(xiàn)實中的用戶都擁有一個線上的虛擬身份的理念相契合。

韓國游戲公司COM2WOS最近也公開了旗下開發(fā)的首個元宇宙平臺，并計劃在2022年下半年讓2500名員工入住他們的元宇宙平臺，正式開始元宇宙辦公時代。

COM2WOS是一個把現(xiàn)實世界的生活搬到了網絡上的多功能元宇宙平臺。游戲將社會/文化/經濟等現(xiàn)實世界系統(tǒng)搬到了數(shù)位世界，打造成可以日常生活的虛擬空間。他目前擁有提供智慧辦公的辦公空間，提供金融醫(yī)療教育服務的商業(yè)空間，提供娛樂電影表演的休閑空間，提供日常溝通的交流空間；在這里每個員工都有一個虛擬身份，在元宇宙里，日常打卡/乘坐電梯，并可以通過電腦設備進行實時的視訊交流。在元宇宙里你有自己的工位，也需要步行到打卡，做電梯，到會議室開會，同時園區(qū)還引入了代幣機制，員工通過在園區(qū)交互可以得到代幣，未來可以用于兌換網絡資產或者現(xiàn)實物品；理論上員工只要在家登錄到平臺，就可以實現(xiàn)和同事的遠程辦公協(xié)作。

3.4云展館X元宇宙

雖然VR和游戲無疑是目前最接近元宇宙的形態(tài)了，但是他們目前還有擁有自身的不足。

VR/AR技術的優(yōu)勢是他們本身不具備內容屬性，內容生產全靠現(xiàn)實移植，天生就具有和現(xiàn)實世界的強關聯(lián)屬性，缺點是非常依賴顯示精度，普遍完成度不高，體驗上的眩暈感也是VR技術急需解決的難題；而游戲行業(yè)的優(yōu)點是世界觀已經很成熟了，單品的完成度也非常高，但是缺點是相對封閉，游戲很難和線下產后更多種類的關聯(lián)；

而按照元宇宙概念來講，恰恰是我們現(xiàn)在的云展會比許多游戲和VR更接近原宇宙本身，甚至可以說是原宇宙的一種雛形。

如果我這么描述：一個與現(xiàn)實基本上一致的虛擬的世界，在巨大的人工建筑物中，人們可以走來走去游覽，可以進行商業(yè)活動，溝通，交流，在以后可以從事其他的生產，創(chuàng)作活動，同時還涉及工廠，買家，普通人，在這上面購物，能通過通信物流運輸，促成線上線下的物質交換。

這不就是云展的愿景嗎?所以云展可能就說一個存在于虛擬世界同時和現(xiàn)實強相關的元宇宙。

3.5  封面?zhèn)髅皆普桂^的探索

封面云展項目的發(fā)展也是經歷了從平面到沉浸式3D展館等幾個階段的轉變。

最初，首次嘗試在線舉辦的云上封面大會，還不算展館，他更接近一個平面的舞臺布景；

直到第8屆綿陽科博會展廳落成，封面才終于完成了第一個云展館項目，我們當時使用的是當下云展市場非常主流的，720VR全景的布展方案，我們和技術部通力合作，在宇宙中建造了一個虛擬的展館。720VR場館的優(yōu)點是他獨特的包裹感，能給人置身場館中的感覺。但我們展館不同與貝殼找房這類使用的特殊攝像機進行現(xiàn)實取樣，我們展館是在互聯(lián)網憑空搭建的，展廳的一磚一瓦都需要靠自己修建，從設計輸出效果圖施工圖，3D建模同學負責搭建施工，然后再導出VR全景圖由前端同學處理，最后呈現(xiàn)給用戶720度的全景VR體驗。表面上我們只輸出了一張圖片，實際這背后的整個搭建過程是無法省去的。我們在第八屆科博會的成功基礎上，建立了封面的云展標準版，并成功運用到后期的第九屆科博會(見圖1)和建黨百年云展館(見圖2)項目上。

圖1  第九屆綿陽科博會展館設計圖

圖2建黨百年黨史展館設計圖

不難發(fā)現(xiàn)，720VR全景的不足之處是場館的建設成本很高，3D建模周期很長，但實際的利用卻并不高，我們明明建造的三維模型，結果最終效果只用到平面圖片；同時360VR全景的具體獨特的移動機制，他必須遵循預定的錨點，用戶是不能隨心所欲的前進后退。不同場館的切換，本質上是不同VR圖片的切換。

沃爾瑪能借助VR云商城已經實現(xiàn)了元宇宙的一小部分，我們也可以用同樣的方法，讓三維模組取代VR圖片，讓場館正真的立體起來，從網頁的點面交互變?yōu)楦咏鎸嵉腣R交互；讓場景變化更加身臨其境；沃爾瑪商場的導購員，能不能就是云展展館里的導航員，再拓展，能不能就換成個展商自己的產品介紹員，業(yè)務聯(lián)絡員，既可以介紹產品，還有接治商務內容，實現(xiàn)云展線上線下的聯(lián)動。

如今封面?zhèn)髅秸趩拥牧硪粋€大型云展館項目——云招考高校云上展館正計劃將全國的大學搬到云上空間，為考生打造一個集招考資訊、云上校園、志愿輔助、網上咨詢等功能于一身的高考招生輔助系統(tǒng)(見圖3)。其中云招考和普通云展最大的區(qū)別在于，新增了一個云逛校園的需求。這時720全景的方案其實已經不適用了。移動場景的切換，只要用過百度街景逛過校園，你就知道有多不方便，所以我們采用2.5D和3D沙盤的方式進行校園展示，考生可以以上帝視角去了解這個學校。

COM2WOS已經可以在元宇宙里實現(xiàn)社會化辦公了，我們學生家長就不能虛擬的逛校園嗎?

試想一下，學生家長以虛擬身份，直接登錄到我們的元宇宙大學校園里，不再是上帝視角的俯瞰全局，而是操作自己的虛擬身份在校園里游覽，可以操作自己的人物走進教室/走進食堂/走進宿舍，可以和路上的高校NPC介紹員互動，了解對應的信息，以后甚至于可以和其他參觀者在園區(qū)互動，可以在云校園里參加老師舉辦的宣講會，還可以激活代幣機制，用戶可以通過打卡多個校園/完成指定任務，獲取代幣，可以兌換學校的虛擬/實體文創(chuàng)周邊，可以操作自己的虛擬形象在清華門/未名湖等名校景點打卡拍照，增加用戶粘性，我們的云校園既可以是展示高校的展館，還可以作為高校自己元宇宙的雛形對外輸出。當5G技術普及的時候，一些宏大的游戲都可以云上處理了，體量比游戲小很多的展館當然也可以上云。我們的云展校園就會具備更多元宇宙的性質，從展館變成高校Online。

圖3  云招考展館設計圖

4展望

根據互聯(lián)網時代的發(fā)展，現(xiàn)在云會議、云辦公、云購物、線上展覽和線上展銷的興起，元宇宙展會賦予了超越現(xiàn)實展會，又達到展示展覽的方式。元宇宙勢必會成為打破虛擬與現(xiàn)實之間的次元壁，成為實現(xiàn)萬物互聯(lián)的關鍵一環(huán)，在5G通訊技術和云端的加持下，為云展提供前所未有的可能性。

參考文獻：

[1]陳剛.董浩宇.北京大學學者發(fā)布元宇宙特征與屬性START圖譜.光明網。